Investition ins Onlinegeschäft: Konzernumbau kosten Hugo Boss weiter viel Geld

Investition internetgeschäft

Nur wenige Online-Händler trauen sich bisher in den Förderdschungel Fotolia.

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Zu kompliziert, zu bürokratisch und im Allgemeinen sowieso nicht für den chronisch an einem Mangel an Lobbyisten leidenden Handel zugänglich seien staatliche Förderprogramme, so die vorherrschende Meinung. Allein: Dieses Bild ist schief, wie eine kurze Recherche beim Bundeswirtschaftsministerium zeigt.

Eine Fülle von Fördertöpfen steht bereit, um auch Retailer beim Ausbau ihres Geschäfts zu unterstützen.

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Es gibt spezielle Förderprogramme für Start-up-Gründer, für Ausbildungsplätze, Unternehmensübernahmen, die Betriebserweiterung, den Erwerb von Maschinen oder Betriebsgerätschaften, für Forschung und Entwicklung, Export, internationale Projekte, ausländische Kapitalanlagen oder Betriebsoptimierung. Neben den Förderprogrammen des Bundes gibt es auch noch die der Länder: Jedes Bundesland hat seine eigene Förderbankdie zur regionalen Wirtschaftsförderung wiederum eigene Förderprogramme auflegt.

Und dann gibt es ja auch noch Brüssel: Die Europäische Union hat ein ganz eigenes Universum an Förderleistungen, die unter bestimmten Umständen auch deutschen Online-Händler zugutekommen können.

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Rund 3. Das ist in Bezug auf das Thema öffentliche Förderung auch richtig so, denn ein Antrag auf Förderung eines Investitionsprojekts muss immer vor der Umsetzung gestellt werden. Ist das neue Lager bereits im Bau oder der neue Mitarbeiter schon in Ausbildung, ist es zu spät - nachträglich gibt es kein Geld vom Staat.

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Anders ausgedrückt: Man kann mit dem Bankberater, der das Kreditgespräch führt, Glück oder Pech haben. Das Gespräch in Sachen öffentliche Förderung kann sehr erfolgreich ausfallen - oder der fragliche Retailer geht, wenn er Pech hat, nur mit dem handelsüblichen Kredit seiner Bank nach Hause.

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Einstellung der Bank ist wichtig Das Ergebnis des Gesprächs hängt auch von der grundsätzlichen Einstellung der fraglichen Bank zur immer noch jungen Branche Investition internetgeschäft ab. Die könnten mit den speziellen Kennzahlen der Branche nichts anfangen, fühlten sich überwiegend dem klassischen Handel verbunden und empfänden einen Investition in den E-Commerce als unsichere Wette mit hohem Risiko.

Die Verbände wiederum singen ein anderes Lied: "Die Banken stehen unserer Branche grundsätzlich sehr offen gegenüber, Anfragen von Online-Händlern werden oft sehr positiv entgegengenommen. Die Banken wissen durchaus, dass sie beim E-Commerce nicht auf die gleichen Kennzahlen zurückgreifen können wie im stationären Handel, sondern eher auf Kennzahlen wie Retourenquote, Conversion Rate etc.

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Grundsätzlich gilt: Wenn man Fördermittel beziehen möchte, muss man einen guten Antrag im richtigen Format mit den richtigen Schlüsselwörtern stellen. Ist das Geschäftsmodell tragfähig, wie stark ist die Konkurrenz?

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Kann der Wert der Investition investition internetgeschäft die Unternehmensentwicklung überzeugend erklärt werden? Es schadet ja nichts, dem Bankberater mit ein paar konkreten Vorschlägen gegenüberzutreten. Zudem läuft die Zuteilung häufig weniger bürokratisch ab.

Für Banken war es lange Zeit nur ein Informationskanal.

Auch die Förderdatenbank des Bundeswirtschaftsministerium kann einen ersten Blick auf die Möglichkeiten bieten. Unternehmensberater können helfen Wer sich trotz dieser Recherchemöglichkeiten im Förderdschungel verirrt, dem kann auch ein Gespräch mit einem auf Förderungen spezialisierten Unternehmensberater weiterhelfen.

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Das kostet zwar - doch auch für die Beratung durch einen Unternehmensberater gibt es Gutscheine vom Staat. Dabei werden anhand einer Checkliste die Geschäftszahlen analysiert, die gewünschte Investition unter die Lupe genommen und passende Fördermittel oder eventuell auch ein Fördermittel-Mix aus verschiedenen Angeboten von Bund, Ländern und der EU ermittelt.

Zum Schluss wird das Vorhaben in Form einer Investitionsbeschreibung in Bankensprache "übersetzt", um die Chancen auf eine Zuteilung des Fördermittels zu erhöhen. Alles in allem ist der altbekannte Vorwurf, der Staat würde sich nicht um den Online-Handel kümmern, also nur die halbe Wahrheit.

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Man muss sie im Dschungel der deutsch-europäischen Bürokratie nur finden - und wissen, wie man dem Affen Zucker gibt, will sagen: sich bei der Bank gut verkauft. Mehr zu den einzelnen Programmen finden Investition internetgeschäft auf den entsprechenden Seiten des Bundeswirtschaftsministeriums.

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